Max podría obtener un nuevo rebranding: ¿adiós al azul?
Warner Bros. Discovery planea renovar otra vez su servicio de streaming Max. Esta vez, el nombre no cambiará, pero sí lo hará la paleta de colores.
De acuerdo con un reporte en Bloomberg, el azul desaparecerá y será reemplazado por un esquema más neutro, probablemente una combinación de blanco y negro. Además, en las campañas de marketing, el color del nombre de la aplicación variará según el tono de la serie promocionada.
Los planes de la renovación visual aún no están completamente definidos, pero la empresa ha contratado a Shauna Spenley, exejecutiva de Netflix, como su nueva directora de marketing, quien está liderando este rebranding.
Históricamente, HBO ha utilizado el blanco y negro como sus colores distintivos. Sin embargo, con el lanzamiento de HBO Max en mayo de 2020, adoptó el púrpura como color principal. Posteriormente, con la transición a Max en mayo de 2023, el diseño cambió nuevamente, esta vez al azul. Ahora, la marca volverá a su esquema original, pero sin recuperar el nombre HBO.
La decisión parece acertada, considerando que el azul es un color ampliamente utilizado en el mercado del streaming, con plataformas como Prime Video y Paramount+ adoptándolo en sus identidades visuales. Incluso Disney+ comenzó a alejarse de ese tono el año pasado, optando por una estética más verdosa. Sin embargo, el negro también es una opción popular, ya que Peacock, Universal+ y Apple TV+ lo utilizan como parte de su imagen de marca. Lo curioso es que el morado original de HBO Max sigue sin ser adoptado por ninguna otra plataforma, lo que podría haber sido una alternativa distintiva.
